Наверх
Объем рынка наушников в России и доля Beats на нем
В нашем распоряжении оказались очень занимательные цифры о рынке наушников в России и доле на нем нового приобретения Apple – компании Beats Electronics. Цифры были предоставлены компанией «Евросеть», и оказались по ряду параметров настолько… неожиданными, что мы попросили прокомментировать их наши источники в еще одной крупной розничной сети. И когда данные в целом подтвердились, осталось их лишь опубликовать.
0
В нашем распоряжении оказались очень занимательные цифры о рынке наушников в России и доле на нем нового приобретения Apple – компании Beats Electronics. Цифры были предоставлены компанией «Евросеть», и оказались по ряду параметров настолько… неожиданными, что мы попросили прокомментировать их наши источники в еще одной крупной розничной сети. И когда данные в целом подтвердились, осталось их лишь опубликовать.
Итак, смотрим в таблицу.
Что означают цифры?
ASP – это средняя розничная цена. По России она составляет около 600 рублей. Средняя цена наушников Beats – 14 тысяч в первом квартале прошлого года и 11 в первом квартале нынешнего. Учитывая, что средняя цена продукции Beats составляет 7-8 тысяч, получается, что наш человек предпочитает покупать только топовые модели.
Но интересно не это. В первом квартале 2013-го Beats продала в России 2 тысячи наушников. ДВЕ ТЫСЯЧИ. По всей России. С учетом проблем с поставками во второй половине года, за весь 2013-й число проданных наушников – всех, включая затычки – составило 10 тысяч экземпляров.
А теперь вспомните – сколько людей вокруг ходит в наушниках с буковкой B. Их явно не десятки тысяч на всю страну, а побольше. Что это говорит? Две вещи.
Во-первых, значительная часть наушников Beats привезена к нам серыми путями. Ведь товар это штучный, каждый день по сто штук не покупают. Поэтому вполне можно обходиться чемоданными поставками и продавать наушники примерно на треть дешевле, чем в сетевых магазинах.
Во-вторых, еще более значительная часть продаваемых в России Beats – подделки. Иногда люди знают об этом при покупке, иногда нет. Между тем, в абсолютном большинстве интернет-магазинчиков, особенно специализирующихся на продукции Beats, продаются ТОЛЬКО подделки. Хотя продавцы, разумеется, рассказывают, что это оригиналы. Просто они сошли с ума и отдают их втрое дешевле американской цены.
Ждем официальных вестей о судьбе Beats.
