Microsoft, Twitter, Asus и другие сорта вин

Знаменитых долин рядом с Сан-Франциско как минимум две: Кремниевая долина и долина Напа — столица американского виноделия. Возможно, именно в этом соседстве причина того, что IT-тусовка, которая в России имеет ярко выраженный пивной животик характер, в Калифорнии потребляет преимущественно вино. Глубинная связь между вином и компьютерами большая тема, незаслуженно обойденная средствами массовой информации. Пробел, который мы сегодня постараемся заполнить.

Голубые монстры

Эта история началась с того, что Джейсон Корман, хозяин маленькой южноафриканской винодельни Stormhoek, решил, что его целевой аудиторией будут блогеры. Почему именно блогеры? Наверное потому, что до Джейсона ни один производитель вина не выбрал их своей ЦА, а значит, конкуренции не будет. Помимо яростной активности в соцсетях Джейсон предложил смелую акцию. Любому блогеру, оформившему заявку, Stormhoek отправляла в подарок бутылку вина с его сетевым адресом на этикетке. За это компания требовала от блогеров — правильно, ничего. Просто попробовать их вино — ведь они ее целевая аудитория. Невзирая на суровый внешний вид, внутри блогеры симпатичные, отзывчивые на ласку персонажи.

Не потребовавшая ничего компания получила в ответ тысячи положительных публикаций, неофициальный статус «вина блогеров» и удвоение продаж в течение года. На вечеринке в Штатах винодел познакомился с Стивом Клейтон из Microsoft и получил предложение сделать официальное вино компании. Потому что вино — это катализатор общения, коммуникаций и обмена информацией. Сжиженная форма всех ключевых идей современного IT.