Смартфонов в 2020 году в России стало меньше, а сами они стали дороже

Аналитическая компания GS Group опубликовала отчет об импорте смартфонов и телефонов в Россию в 2020 году. Если вкратце, смартфонов стало меньше, а сами они — дороже.

Смартфоны каких производителей выбирают россияне

Самые популярные производители по-прежнему – Samsung, Huawei, Xiaomi и Apple. Вместе они занимают по итогам года 82,6% (или 66% с учетом кнопочных мобильных телефонов), но внутри этой четверки расстановка сил заметно изменилась.

Лучше всех дела идут у Samsung. Объем поставок корейского производителя вырос на 7% и превысил 11 млн штук, это максимальный годовой объем смартфонов, ввезенный в Россию под одним брендом. Лучше всего продаются смартфоны Samsung средней ценовой категории: от 8 до 26 тысяч рублей, таковых в 2020 году компания продала почти 8 миллионов. Выросли за 2020 год и поставки смартфонов Samsung ценой от 26 до 60 тысяч рублей: с 0,8 до 2,2 млн штук.

Huawei пока держится на втором месте, но за счет авторитета и старых моделей. Смартфонов под брендами Huawei и Honor в 2020 году было ввезено на четверть меньше, чем раньше — всего 7,7 млн штук. Виной тому – американские санкции и запрет использовать сервисы Google в новых моделях. В итоге лучше всего компания продавала только дешевые смартфоны стоимостью от 2 до 8 тысяч рублей.

У Xiaomi, напротив, самые быстрые темпы роста в России, но рост может смениться резким падением. За счет новых интересных моделей, которые в избытке представил этот китайский бренд в 2019-2020 годах, ей удалось нарастить поставки на 20% и продать 5,9 млн новых смартфонов. Однако, предупреждают аналитики, будущее Xiaomi зависит от того, какой сценарий действий изберут против нее власти США: мягкий (ограничение рынка сбыта в США и ЕС) или жесткий (запрет на поставку компонентов). Во втором случае Xiaomi рискует повторить судьбу Huawei.

Apple удалось сделать неплохой рывок в конце года и достичь своего потолка. В четвертом квартале она поставила на российский рынок 1,5 млн штук новых «айфонов». Последний раз такой объем Apple ввозила в Россию в конце 2017 года. Всего же за 2020 год Apple импортировала в Россию 4 млн iPhone (рост на 17 %), в результате доля компании выросла с 9,1 % до 11,4 %. При этом аналитики считают, что объем в 4 млн штук — это потолок для Apple в России.

Следом за четверкой лидеров идет китайский холдинг BBK Electronics, бренды которого (Oppo, Vivo и realme) в 2020 нарастили поставки в Россию на 25 % до 1,45 млн штук. Аналитики полагают, что BBK Electronics вполне может занять в России нишу терпящей бедствие Huawei, как она сделала это в Китае.

Почему в России выдохся спрос на новые смартфоны

По подсчетам аналитиков GS Group, всего в Россию в 2020 году было ввезено всего 43,3 млн сотовых аппаратов, это на 10% меньше, чем в 2019. При этом если в течение года магазинам удавалось разогревать спрос за счет потребности граждан в продвинутых персональных устройствах для работы и отдыха во время карантина, то к концу года спрос выдохся. Из-за неопределенности в экономике и закрытия отдельных отраслей граждане решили, что лучше сберегать, чем тратить. Проблем также добавили сбои в логистике, дефицит чипов, падение курса рубля и торговая война США с Китаем.

При этом расходы российских покупателей на новые смартфоны за 2020 год выросли на 12%. Оборот российского рынка смартфонов за 2020 год составил 891 млрд рублей (рыночные цены с учетом всех комиссий и НДС). А если учитывать только смартфоны среднего и верхнего сегмента, то оборот рынка составил 852 млрд рублей, а рост – 14 %. Но если очистить выручку от инфляции и приравнять к курсу валют 2019 года, то окажется, что за 2020 год общий оборот рынка смартфонов остался на том же уровне, а вырос только у Apple, Samsung и Xiaomi. Причина роста цен очевидна — падение курса рубля.

Интересно, что средние цены на смартфоны в 2020 году выросли только у Xiaomi, в то время как цены Apple и Samsung почти не изменились.

Ну и пара слов про кнопочные телефоны. Их импорт по итогам 2020 года упал на 21% – с 11 до 8,7 млн штук. Лидеры сегмента: Maxvi, Texet, BQ, Itel, Nokia и Inoi (первые три бренда и последний – российские).